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Ciudad de Panamá, 7 de septiembre de 2026. (ADP News).- La Dirección de Innovación Empresarial de la Secretaría Nacional de Ciencia, Tecnología e Innovación (Senacyt) organizó un conversatorio con emprendedores junto a la Dra. Catharine Curran, profesora e investigadora de entrepreneurship y marketing de la Universidad de Massachusetts Dartmouth.
La Dra. Curran cuenta con una trayectoria de 30 años enseñando marketing internacional. Inició su propio negocio y posteriormente, se dedicó a asesorar a pequeñas empresas a través de centros de pymes y de la Cámara Latina, además de trabajar de cerca con founders de startups. Es becaria Fulbright en Europa y lidera programas de intercambio académico con Portugal y Francia.
Además, la Dra. Curran tiene experiencia trabajando con empresas en Panamá, ya que también codiseñó el primer UTP-UMass Dartmouth Hybrid Global Experience, que benefició a más de 30 estudiantes bilingües de la Universidad Tecnológica de Panamá, quienes trabajaron en proyectos para apoyar a más de 10 empresas panameñas a alcanzar sus objetivos de desarrollo sostenible (ESG).
Durante el conversatorio, realizado en el edificio Innova de la Ciudad del Saber, la especialista ofreció una visión estratégica sobre el marketing internacional moderno y la importancia de comprender profundamente al consumidor. Destacó la distinción crítica entre mercado objetivo, y audiencia objetiva, y planteó que las empresas deben adaptar sus mensajes para conectar emocionalmente con diversos grupos.
A través de ejemplos cotidianos, como los tipos de sal o la tecnología de Apple, explicó cómo los beneficios intangibles y la experiencia de marca suelen superar a las características técnicas de un producto o servicio. La experta también analizó los factores que facilitan la adopción de innovaciones, subrayando que el éxito depende de resolver problemas específicos de forma auténtica.
La Dra. Curran resaltó la importancia de los datos de analíticas en el backend de las páginas web de los startups y subrayó la necesidad de mantener los sitios web de las empresas actualizados para que el consumidor pueda obtener la información que necesita.
