Por Richar Moreno
El relajo de la marca país que el gobierno está impulsando merece un llamado de atención. Nuestro país no puede seguir tratando un tema tan importante como si cada administración tuviera el derecho de comenzar desde cero.
Una Marca País no es un logotipo, una frase bonita ni una campaña publicitaria pasajera. Es una estrategia de Estado que necesita planificación, continuidad, inversión y, sobre todo, tiempo para posicionarse.
Durante los ultimos años hemos visto diferentes marcas, lemas y conceptos destinados a proyectar la imagen de Panamá. Sin embargo, muchas terminan desapareciendo con el cambio de gobierno. Cada nueva administración parece sentir la necesidad de borrar la anterior para colocar su propia versión, sin importar cuánto se haya invertido ni cuánto reconocimiento haya podido alcanzar.
Y aqui estan las reglas de oro del mercadeo:
consistencia, continuidad, identificación y credibilidad. Una Marca necesita años de exposición y una estrategia sostenida para penetrar en la mente de los ciudadanos, inversionistas, turistas y mercados internacionales.
Cambiar constantemente la identidad con la que pretendemos vender a Panama al mundo no es innovación; puede convertirse en un desperdicio de recursos y en un permanente volver a empezar.
Por eso, este no es un asunto menor ni una discusión de gustos. Es necesario que quienes toman éstas decisiones sean serios y escuchen a los expertos en mercadeo, comunicación estratégica y construcción de marcas. Nuestro país necesita una Marca País que trascienda gobierno y partidos políticos e intereses coyunturales.
Basta de improvisaciones. Si realmente queremos vender Panamá al mundo, primero debemos aprender a construir y respetar una identidad que permanezca con el tiempo.
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Una Marca País no puede ser rehén de cada gobierno de turno. Debe ser patrimonio de todos los panameños y una herramienta permanente para proyectar lo mejor de nuestro país. Dejemos de nadar en una playa seca y comencemos a trabajar con visión de Estado.
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El autor Richard Moreno es periodista y dirigente sindical , observar otros escritos.
